كتبت رندة صباحي.
يتساءل كثير من مستخدمي أجهزة أبل عن سبب ارتفاع سعر بعض هواتف آيفون مقارنة بأجهزة آيباد، رغم أن الهاتف أصغر حجمًا ويحتوي على شاشة أقل مساحة. وقد يبدو الأمر للوهلة الأولى غير منطقي، لكن سعر الأجهزة الإلكترونية لا يرتبط بحجم الجهاز فقط، وإنما بمجموعة من العوامل تشمل المكونات المستخدمة، والتقنيات، وتكلفة التطوير، وقدرات الاتصال، إلى جانب استراتيجية التسعير الخاصة بكل منتج.
ويتمتع آيفون بمكانة مختلفة داخل منظومة منتجات أبل، باعتباره الجهاز الرئيسي الذي يعتمد عليه المستخدم في الاتصالات اليومية والتصوير وتصفح الإنترنت وتشغيل التطبيقات، ولذلك تحرص الشركة على تزويده بمكونات متقدمة في مساحة صغيرة للغاية.
مكونات متطورة في مساحة محدودة
أحد الأسباب الرئيسية وراء ارتفاع تكلفة تصنيع الهاتف مقارنة بحجمه هو الحاجة إلى تجميع عدد كبير من المكونات داخل هيكل صغير.
ويضم الهاتف معالجًا قويًا، ووحدات للاتصال الخلوي، وكاميرات متعددة، وبطارية، ومستشعرات، وأنظمة أمان، بالإضافة إلى مكونات أخرى يجب أن تعمل بكفاءة داخل مساحة محدودة.
أما أجهزة آيباد، فعلى الرغم من احتوائها على تقنيات متقدمة، فإن الحجم الأكبر يمنح المهندسين مساحة أكبر لترتيب المكونات الداخلية، كما أن بعض الطرازات لا تحتاج إلى مكونات الاتصال الخلوي إذا كانت تعتمد على الاتصال بشبكات الواي فاي فقط.
الاتصال بشبكات المحمول
يأتي آيفون في الأساس كجهاز اتصال محمول، ولذلك يحتاج إلى مجموعة متكاملة من مكونات الاتصالات اللاسلكية وشبكات المحمول.
وتشمل هذه المنظومة تقنيات الاتصال الخلوي والهوائيات والمكونات المرتبطة بإرسال واستقبال الإشارات، وهي عناصر لا تكون موجودة بنفس الشكل في جميع إصدارات آيباد.
كما تضيف إصدارات آيباد التي تدعم الاتصال الخلوي هذه المكونات، ما يجعل أسعارها أعلى مقارنة بإصدارات الواي فاي.
الكاميرات والتصوير
تمثل الكاميرات عاملًا آخر في تكلفة هواتف آيفون، خصوصًا في الطرازات الأعلى، التي تعتمد على مستشعرات وأنظمة تصوير متقدمة.
وتحتاج أبل إلى وضع الكاميرات والمكونات المرتبطة بها داخل مساحة صغيرة مع الحفاظ على جودة التصوير، وهو ما يتطلب تصميمًا دقيقًا وهندسة متقدمة.
وتولي الشركة اهتمامًا كبيرًا بقدرات التصوير في هواتفها، سواء من خلال العتاد أو معالجة الصور باستخدام المعالج والبرمجيات.
الشاشة ليست العامل الوحيد
قد يعتقد البعض أن الجهاز الأكبر يجب أن يكون أغلى بالضرورة بسبب حجم شاشته، لكن تكلفة الشاشة تمثل جزءًا واحدًا فقط من السعر النهائي.
وتختلف شاشات آيفون وآيباد بحسب الطراز، وقد تستخدم أبل تقنيات عرض مختلفة ومعدلات تحديث ودقة وسطوع وخصائص أخرى تؤثر في تكلفة التصنيع.
وفي بعض الحالات، قد تكون شاشة آيباد أكبر، لكن الهاتف يحتوي على مكونات أكثر تكلفة مرتبطة بالاتصال والكاميرات والتصميم الداخلي.
قوة المعالج والأداء
تعتمد أبل على معالجات قوية في أجهزة آيفون وآيباد، وقد تستخدم بعض الطرازات شرائح متقاربة أو متشابهة في الأداء.
لكن السعر النهائي لا يتحدد بالمعالج وحده، إذ تدخل فيه تكلفة باقي المكونات، فضلًا عن تكاليف البحث والتطوير والبرمجيات وسلاسل الإمداد والتسويق.
كما تعمل أبل على تحقيق مستوى مرتفع من التكامل بين الأجهزة ونظام التشغيل، وهو ما يمثل جزءًا من قيمة المنتج بالنسبة للمستخدم.
التصميم والحجم
تصميم الهاتف الأصغر قد يكون أكثر تعقيدًا من تصميم جهاز أكبر، لأن المهندسين مطالبون بتوفير أداء مرتفع داخل مساحة محدودة، مع الحفاظ على الوزن ودرجة الحرارة وعمر البطارية.
ويحتاج ذلك إلى حلول هندسية دقيقة لتوزيع المكونات وإدارة الطاقة والحرارة، وهو ما يضيف إلى تكلفة تطوير الجهاز وتصنيعه.
استراتيجية التسعير
لا يعتمد سعر آيفون وآيباد على تكلفة المكونات فقط، فهناك أيضًا استراتيجية تسعير تحددها أبل وفقًا لمكانة كل منتج والسوق المستهدف والطراز والمواصفات.
ويتمتع آيفون بطلب عالمي واسع، كما يمثل المنتج الأساسي في منظومة أبل بالنسبة إلى عدد كبير من المستخدمين، ما يمنحه قيمة سوقية مختلفة عن الأجهزة اللوحية.
السعر مقابل الاستخدام
في النهاية، لا يمكن مقارنة أسعار آيفون وآيباد اعتمادًا على الحجم وحده. فالهاتف يجمع بين الاتصال المحمول والتصوير والأداء والحماية في جهاز صغير، بينما يوفر آيباد مساحة شاشة أكبر وتجربة مختلفة تناسب الدراسة والعمل والترفيه.
ولهذا قد يكون آيفون أغلى من بعض أجهزة آيباد رغم صغر حجمه، لأن السعر يعكس مجموعة واسعة من التقنيات والمكونات والاستخدامات، وليس المساحة الخارجية للجهاز فقط.
