كتبت رندة صباحي.
تدخل جوائز Emmy Awards مرحلة جديدة في تاريخها، بعدما أعلنت أكاديمية التلفزيون الأمريكية إبرام اتفاق يمتد 6 سنوات مع منصة Prime Video التابعة لشركة أمازون، لتصبح المنصة الوجهة العالمية الحصرية لبث حفل الجوائز بداية من نسخة عام 2027.
ويمثل الاتفاق تحولًا لافتًا في مسيرة واحدة من أقدم وأهم جوائز صناعة التلفزيون، إذ تنهي الجائزة بذلك عقودًا من الظهور عبر شبكات التلفزيون الأمريكية التقليدية، وتنتقل إلى منصة بث رقمية في خطوة تعكس التغير الكبير الذي طرأ على طريقة متابعة الجمهور للمحتوى التلفزيوني خلال السنوات الأخيرة.
ومن المقرر أن يقام حفل Emmy Awards 2027 في شهر سبتمبر، مع استمرار بثه مباشرة، لكن عبر Prime Video بدلًا من شبكات البث التقليدية. والمميز في الاتفاق أن الحفل لن يكون مقتصرًا على مشتركي المنصة، إذ سيكون متاحًا للمشاهدة مجانًا في أكثر من 240 دولة ومنطقة حول العالم، دون الحاجة إلى امتلاك اشتراك مدفوع في Prime Video.
وتأتي الصفقة الجديدة بعد انتهاء النظام الذي كان يُعرف باسم “Wheel Deal”، والذي اعتمد على انتقال بث الحفل سنويًا بين شبكات ABC وCBS وFOX وNBC. واستمر هذا النظام لسنوات طويلة، بينما يعود ظهور جوائز Emmy على شاشات التلفزيون الأمريكي إلى عام 1955، بعد أن أقيم أول حفل للجوائز عام 1949.
وترى أكاديمية التلفزيون أن الانتقال إلى شريك واحد لفترة طويلة يمنح الجائزة فرصة لبناء خطة أكثر استقرارًا بدلًا من إعادة تنظيم عملية البث والإنتاج والترويج مع شبكة مختلفة كل عام. كما يوفر الاتفاق إمكانية تطوير علاقة مستمرة مع الجمهور والمعلنين والمواهب وصناع الأعمال التلفزيونية.
ومن جانبها، تراهن Prime Video على قدرتها على الوصول إلى جمهور عالمي، خصوصًا فئة الشباب التي أصبحت تعتمد بصورة أكبر على منصات البث الرقمي بدلًا من القنوات التقليدية. كما أن المنصة تمتلك حضورًا واسعًا في سوق المحتوى التلفزيوني، وهو ما يمنحها فرصة للترويج للأعمال والنجوم المرشحين للجوائز على مدار العام.
ولا يقتصر الاتفاق على ليلة توزيع الجوائز فقط، إذ تتطلع أكاديمية التلفزيون وPrime Video إلى تحويل الحدث إلى تجربة تمتد طوال العام، من خلال تقديم محتوى وتجارب إضافية تساعد الجمهور على التعرف إلى الأعمال المرشحة والنجوم وصناع المسلسلات، بما يعزز ارتباط المشاهدين بالجائزة خارج موعد الحفل السنوي.
وتأتي هذه الخطوة في وقت تواجه فيه حفلات الجوائز الكبرى تحديات مرتبطة بتراجع نسب المشاهدة على شاشات التلفزيون التقليدية، بالتزامن مع انتقال قطاعات واسعة من الجمهور إلى خدمات البث. ووفق تقارير صحفية، بلغ عدد مشاهدي حفل Emmy الأخير نحو 6.87 مليون مشاهد، وهو رقم يعكس صعوبة الحفاظ على معدلات المشاهدة التي حققتها الجوائز في فترات سابقة.
وتندرج صفقة Emmy ضمن اتجاه أوسع داخل صناعة الترفيه نحو نقل الأحداث الكبرى إلى المنصات الرقمية. فقد أعلنت أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة في وقت سابق أن حفل Oscars سينتقل إلى YouTube بداية من عام 2029، بينما أصبحت منصات البث جزءًا أساسيًا من المشهد الخاص بالجوائز والحفلات الفنية الكبرى.
وبالنسبة إلى Emmy Awards، فإن الانتقال إلى Prime Video لا يمثل مجرد تغيير في مكان العرض، وإنما يعكس تحولًا في طبيعة صناعة التلفزيون نفسها، بعدما أصبحت المنصات الرقمية منتجة وموزعة ومنافسًا رئيسيًا للشبكات التقليدية.
ومع بداية بث الحفل عبر Prime Video في 2027، ينتظر أن تبدأ مرحلة جديدة من تاريخ Emmy Awards، تجمع بين تقاليد الجائزة الممتدة منذ عام 1949 وطريقة مشاهدة حديثة تستهدف جمهورًا عالميًا، مع الحفاظ على إتاحة الحفل مجانًا أمام المشاهدين دون اشتراك.
